Sempre com campanhas originais e criativas, o Burger King realizou em Chicago e depois em diversas cidades da Espanha, uma interessante ação de marketing. Em Chicago, foram abandonadas 5.000 carteiras em zonas de grande movimento, como estações de metrô, aeroportos e shopping centers. Dentro de cada uma havia um cartão carregado com vales-lanches entre 5 e 20 dólares e uma quantia em dinheiro que variava entre 1 e 100 dólares. A ação teve uma enorme repercussão e virou assunto de blogueiros, que criaram milhares de posts para contar onde encontraram o objeto “perdido”. Entre 20 e 23 de janeiro a campanha foi realizada na Espanha. Dentro de cada uma das 1.600 carteiras abandonadas, além de um vale de 2,99 euros, havia objetos pessoais do King: cartões de visita, um bilhete de loteria e uma foto do personagem ao lado da seleção espanhola.
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