Ontem à noite, o tema do Debate &Rebate, programa do CCPR na 91 Rock, foi “Advertainement – A tendência de fazer publicidade disfarçada de entretenimento”. O debate foi muito bacana. Participaram o Fabio Pucci (Kraft Foods), o Alex Gutemberg, responsável pelo programa Nissei Melhor Idade e eu (Patipapp). Como a Luciana Couto, locutora do programa, não pode ir, o Ricardo Schrappe (@schrappe da Fuego) fez as honras da casa.
Todos trouxeram exemplos diferentes desta forma de comunicação que une propaganda e entretenimento. O Fabio contou um pouco sobre a Ilha Clube Social que a Kraft criou no Guarujá no último verão, o Alex falou bastante sobre algumas características do Advertainment como a segmentação, a importância da qualidade do conteúdo e a relevância.
Eu contei alguns exemplos bacanas como o musical Soap, que a marca de metais Villeroy Bosch criou em Berlin já está em cartaz há mais de 1 ano e sobre o ônibus de turismo da Häagen Dazs, que leva os consumidores num tour pelas galerias de arte.
O papo tava tão bom e tinhamos tantos exemplos para contar que o tempo passou voando, acho que precisamos repetir a dose qualquer hora destas pois a conclusão unânime é que esta é uma ferramenta que ainda vai crescer bastante.
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