São cada vez mais comuns os produtos eco-friendly, ou seja, que agridem menos o meioambiente por causa de seus ingredientes. A marca Green Works é um desses produtos e concorre em um mercado cheio de produtos químicos, já que serve para fazer limpeza doméstica.
Para diferenciar-se da concorrência e comprovar que um produto feito com ingredientes naturais limpa tão bem quanto os químicos, a DDB de São Francisco criou para o Green Works o Reverse Grafitti Project. Um viaduto na entrada da cidade, sujo de poluição e todo pichado foi “pintado”pelo artista Paul Moose Curtis. Ao invés de tinta ou spray, ele usou os produtos de limpeza e a arte surgiu das partes limpas do viaduto.
O vídeo da ação foi postado no YouTube onde teve mais de 700 mil acessos. Em São Francisco, o mural criado por Moose Curtis é visto por 20 mil pessoas todos os dias.
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