Segundo os especialistas Simon Fuller e Sojin Lee, o futuro da moda não está nas revistas ou na TV, ele está online. Combinando expertise em moda e entretenimento, esses dois veteranos do ramo uniram forças para lançar o Fashionair. Programado para entrar no ar no fim de 2009, o site vai hospedar notícias, entretenimento, educação além de uma rede social. Tudo focado, é claro, na indústria da moda. Composto inteiramente de conteúdo original, o Fashionair vai mostrar semanalmente notícias em tempo real sobre cultura pop, cobertura dos bastidores de desfiles dos melhores designers, entrevistas com profissionais do mundo fashion, etc. Um programa sobre estilo, apresentado por nomes de peso do mercado, vai ajudar o usuário a tirar o máximo proveito e adaptar as últimas tendências a seu guarda-roupa.
A interatividade será destaque no site através de um aplicativo que permite aos internautas enviar seus próprios vídeos e participar de um verdadeiro diário de estilo online. Outras atrações incluem perfis pessoais, wish lists e listas de presentes. Ao contrário de outros portais de moda, o Fashionair não será uma loja virtual. Mais do que vender produtos, o objetivo é conduzir os usuários a mais de 500 marcas do mundo inteiro através de conteúdo específico sobre tendências, informações sobre estilo e integração de marcas. A maioria dos produtos mostrados nos segmentos de estilo será apresentada com fotos e outras informações detalhadas, incluindo onde é possível encontrá-las, além de sugestões de versões luxuosas e econômicas de cada item.
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